伦敦奥运商业化登峰造极 奥运精神成皇帝新衣

  今时今日,提起奥运会,最为兴奋的必属主办国:因为奥运会不仅可以提升国家形象,还可以带来可观的经济收益,如此“名利双收”的美差,不争着抢着上,你当我二啊?然而曾几何时,奥运会是一个彻头彻尾的“赔钱货”,1976年蒙特利尔奥运会亏损近10亿美元,这直接导致在1978年时,申办1984年第23届奥运会的只有美国洛杉矶一家。现在为办奥运会,几个申办城市得打破头,当时却根本不用争!

  美国人尤伯罗斯改变了一切。身为洛杉矶奥运会组委会主席,一开始他连办公室都租不到,因为别人担心他们付不起房租。然而正是这个尤伯罗斯,改变了奥运会“赔钱货”的尴尬形象,洛杉矶奥运会最终盈利2.25亿美元,甚至连国际奥委会都为此向尤伯罗斯颁发“杰出奥运组织奖”,以表彰其为奥林匹克运动作出的突出贡献。

  本届伦敦奥运会,国际奥委会将商业化提升到登峰造极的程度,大有“以经济利益为纲”的架势。伦敦奥运会的官方赞助商多达53家,为了保护这些赞助商的利益,奥组委的很多规定已经近乎“急赤白脸”了。举个简单的例子吧,为了保护某快餐品牌赞助商的利益,奥组委明确规定,在任何运动场馆内贩卖快餐食品的摊位上,禁止单独售卖炸薯条,只能与炸鱼搭配出售。苍天啊,我只是想吃一包炸薯条,不想吃炸鱼,这都不行吗?

  奥运会向赞助商的妥协,还远不止于一包“炸薯条”。本届奥运会的各类新闻发布会,俨然成了某饮料赞助商的营销阵地。别忘了,之前的奥运会,新闻发布会的主席台上只能出现矿泉水,带有明显赞助商标识的其他饮料决不允许进入奥运报道的摄影和摄像镜头里。在伦敦,奥运赞助商可以使用“五环标志”做广告,可以为奥运会提供自己的产品,可以在奥运赛场外大卖特卖自己的商品,也可以享受商业权益的排他性一句话,只要给钱,你就能为所欲为。

  然而国际奥委会也是个“媚上欺下”的主儿,他们一面向赞助商做出近乎无底限的妥协和退让,一面却对运动员的商业行为施以高压。伦敦奥运会期间,国际奥委会严禁运动员参加任何商业活动,甚至当运动员在奥运赛场接受媒体记者采访时,背景也不能出现印有商标的背板。实际上,早在4年前的北京奥运会上,国际奥委会便明文规定:运动员可以发博客,但博客的所有者不能与任何公司签署合同独家发布自己的博客,并且不能用于商业用途;任何广告商和赞助商的内容,不得与奥运内容同时出现在网页中。

  如此看来,所谓的“纯洁奥运”和“干净赛场”,无异于国际奥委会这个“皇帝”身上的“新衣”。实际上,奥运会的所有运作和参与方,都已经完全的商业化了;所有的管制,都是为了确保国际奥委会及其赞助商利益的最大化。此外,国际奥委会“谄媚赞助商、高压运动员”的行径,更是令人齿冷。那句句中国老话是怎么说的来着?哦对了,“只许州官放火,不许百姓点灯”。

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